吴忠市构建“三维治理体系”推动网络直播带货市场规范发展

近年来，网络直播带货蓬勃发展，在激发消费活力、畅通经济循环的同时，也伴生虚假宣传、质量缺陷、售后缺位等突出问题。吴忠市创新构建“监测预警-靶向治理-长效规范”三维治理体系，加强网络直播带货全链条监管，为规范新业态发展提供有益经验。一是建立“监测预警”机制，构建协同监管体系。以淘宝、京东、抖音、快手等主流平台为重点，聚焦食品、化妆品、二手车等高风险领域，锁定高流量主播及违规高发账号，制定专项监测计划，通过购买第三方技术服务与人工复核相结合的方式，累计监测主播28人次，直播183场次、时长超930小时，发现涉嫌违法线索6条，涉及虚假宣传、广告违法等行为，均已移交属地市场监管部门核查处置。二是强化“靶向治理”机制，加大案件查办力度。针对虚假宣传问题占网络直播带货问题83.3%的现状，重点针对普通食品宣称“防脱发”、化妆品暗示“白发变黑发”、保健品夸大疗效等乱象，通过电子取证固证、线上线下协查等方式，有力破解网络违法主体虚拟化难题。目前已立案查处虚假宣传案件1起，罚款2万元。三是完善“长效规范”机制，筑牢规范发展根基。依托现有网络直播基地，充分运用质量支撑、标准引领、知识产权等手段，大力培育本土互联网产业平台和服务平台。充分发挥宁夏回族自治区网络交易数据监测监管平台的监测作用，积极对接自治区市场监管厅，将问题突出、网络消费者关心关切的直播列为专项监测事项，通过智能化监测、精准化执法、常态化普法，构建“事前预警—事中拦截—事后惩处”的全链条网络交易治理体系。